绝对民牌：真维斯品牌20年

作者: 吴比
分类: 其他小说
字数: 4.14万字
热度: 7
更新: 2012-04-06 19:38

内容简介：

​ 1990年，香港旭日集团收购澳大利亚品牌“JEANSWEST”
（真维斯），1993年，真维斯进入中国大陆，拉开大陆休闲服装市场的大幕，引领市场，独领时尚风潮，成为中国休闲服装产业的鼻祖。
然而，到1997年，真维斯进行了一个低调而令人费解的转身：放慢“百市千店”
的发展脚步，只因要拒绝“可疑的成功”
；要从“名牌”
转身为“民牌”
，不做潮流的引领者，要做潮流的跟随者；并且开始了“本土化”
之旅，放弃澳大利亚品牌的“高贵血统”
，做一个完完全全的“本土品牌。
它似乎在背道而驰。
但20年过去，虽然它的增长不是最快的，但是它的发展是最稳健的，平稳的增长累计后是个惊人的结果；它的品牌不是最出风头的，但却是消费者的时尚必需品，成为中国人关于休闲服装的一个标志性印象……
低调其实远比高调更难。
这个低调的品牌，在20年中，它做了什么？坚守了什么？它的品牌价值、营销理念和企业文化、发展思路到底是什么样的？它又给顾客、给员工、给行业、给社会带来了什么？

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